Bei dem Hypergrowth Dpeot Wert Netflix spielt Werbung mittlerweile immer mehr eine Rolle im Geschäftsmodell. Im vergangenen Jahr entschied sich das Management für ein vergünstigtes Abo-Modell, bei dem werbefinanzierte Accounts mit reduzierten monatlichen Gebühren eine gewisse Menge an Werbung akzeptieren müssen. Normalerweise wird Werbung als Belastung für die Benutzererfahrung angesehen. Im Falle von Netflix könnte sie jedoch zum Katalysator werden. Schauen wir uns die jüngsten Schlagzeilen an und betrachten sie im Kontext des Streaming-Pioniers.
Berichten zufolge plant Netflix, nun noch mehr Werbung zu schalten, um eine maximale Monetarisierung dieser Kundengruppe zu erreichen. Bereits werbefinanzierte Nutzer generieren offenbar einen höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer als Vollzahler. Eine Erhöhung der Werbeschaltungen könnte das Umsatzpotenzial dieser Gruppe signifikant steigern und dem Unternehmen helfen, zu skalieren. Dabei plant Netflix nicht einfach, die Anzahl der Werbeschaltungen zu erhöhen. Vielmehr soll die Ausstrahlung der Werbung gezielt auf den einzelnen Benutzer zugeschnitten erfolgen, um dem klassischen Fernsehen einen Schritt voraus zu sein. Zudem wird darauf geachtet, dass die Werbespots nicht zu häufig wiederholt werden. Dadurch soll eine Win-Win-Situation für das Unternehmen und die Zuschauer entstehen. Diese Herangehensweise könnte durchaus eine Revolution in der Werbung beim Streaming auslösen.
Der große Unterschied bei Netflix ist, dass das Unternehmen Werbung sowohl als Belastung als auch als Chance betrachtet. Obwohl sie für werbefinanzierte Nutzer eine Vergünstigung darstellt, versucht Netflix, die Werbung so zu gestalten, dass sie nahtlos in das Gesamterlebnis integriert wird. Wenn dies gelingt, könnte das Potenzial für Monetarisierung und Engagement erheblich gesteigert werden.
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Für Netflix eröffnen sich dadurch vielfältige Möglichkeiten. Es besteht die Möglichkeit, dass Werbung in Zukunft zum Standardangebot aller Abonnements wird, insbesondere wenn die Kunden diese Form der Werbung als Bereicherung empfinden. Derzeit verzichtet das Unternehmen noch auf Werbeschaltungen für Vollzahler.
Mittel- bis langfristig könnte sich dadurch ein erhebliches Potenzial für Vermarktung und Monetarisierung ergeben. Je mehr Anzeigen vorhanden sind und je mehr Kunden dieses Format nutzen, desto mehr sind Werbekunden bereit, für die Schaltung von Anzeigen zu zahlen. Möglicherweise steigt auch die Akzeptanz und die Conversion durch Netflix-Werbung, wenn die Nutzer vermehrt mit der Werbung interagieren. Diese Werbereise steht womöglich erst am Anfang, und sie könnte dem Streaming-Konzern helfen, profitabler zu wachsen, es gilt jedoch abzuwarten wie sich dies auf den Kurs der Aktie auswirken wird.
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